WOM Group World of Marketing
Hoy repasamos cinco de las campañas de marketing de la Copa del Mundo más exitosas de la historia. Desde la legendaria campaña de Nike “escribe el futuro” hasta la “comparte una Coca-Cola” de Coca-Cola, estas marcas han aprovechado el mayor acontecimiento deportivo del mundo para ganar muchos puntos con sus clientes. Así que, sin más preámbulos, echemos un vistazo a lo que hizo que estas campañas tuvieran tanto éxito.
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Índice de contenidos
1. Campaña de Coca-Cola “Comparte una Coca-Cola”
En el mundo del marketing, pocos acontecimientos son tan esperados y seguidos como la Copa Mundial de la FIFA. Para las marcas que buscan causar sensación en el escenario global, el torneo presenta una oportunidad única para llegar a millones de clientes potenciales.
Coca-Cola lleva mucho tiempo patrocinando la Copa del Mundo, y sus campañas de marketing son siempre muy esperadas. Este año, la marca vuelve a sacar provecho del evento con su campaña “La Copa del Mundo”. La campaña multiplataforma incluye una serie de anuncios con algunos de los mejores futbolistas del mundo.
Coca-Cola también patrocina una serie de experiencias para los aficionados en todo el mundo, dando a éstos la oportunidad de conectar con el torneo de una manera única. Con su mezcla de poder de las estrellas y compromiso de los aficionados, la campaña de marketing de Coca-Cola para la Copa del Mundo es un éxito seguro.
2. Campaña “Escribe el futuro” de Nike
En 2010, Nike lanzó una campaña de marketing digital para la Copa del Mundo que tuvo tanto éxito que todavía se habla de ella. La campaña, llamada “Escribe el futuro”, incluía una serie de cortometrajes que contaban la historia de cómo el futbol puede cambiar el mundo.
Las películas se publicaron en Internet y rápidamente se hicieron virales, alcanzando más de 100 millones de visualizaciones en sólo unas semanas. Además de las películas, Nike también creó un sitio web envolvente que permitía a los usuarios interactuar con los personajes y aprender más sobre las historias que había detrás de la película.
El sitio web fue tan popular que ganó un premio Webby a la mejor campaña integrada. Gracias a su ingenioso enfoque de la narración, la campaña “Escribe el futuro” de Nike sigue considerándose una de las campañas de marketing digital más exitosas de todos los tiempos.
3. Campaña “The Game before the Game” de Beats by Dre
El Mundial es uno de los acontecimientos deportivos más esperados del año, y las campañas de marketing siempre se esfuerzan por ser las más grandes y las mejores. Este año, una marca que realmente consiguió destacar fue Beats by Dre.
Su campaña, titulada “El juego antes del juego”, presentaba a algunas de las mayores estrellas del fútbol mundial, como Neymar Jr, Cristiano Ronaldo y Harry Kane. El anuncio mostraba cómo estos deportistas se preparan mentalmente para su gran partido, con la ayuda de los productos Beats.
La campaña fue un gran éxito, y muchos la elogiaron como uno de los mejores esfuerzos de marketing del año. Gracias a su mensaje inteligente e inspirador, Beats by Dre se ha anotado definitivamente una victoria con esta campaña de marketing del Mundial.
4. Campaña de Budweiser “Enciende la Copa Mundial de la FIFA”
En mayo de 2018, Budweiser realizó una campaña de marketing digital en apoyo de la Copa Mundial de la FIFA 2018. La campaña, llamada “Enciende la Copa Mundial de la FIFA”, presentaba una serie de vídeos animados que mostraban a varios jugadores de fútbol marcando goles.
Los vídeos terminaban con el mensaje “Cuando iluminamos la Copa Mundial de la FIFA, es hora de celebrar”. La campaña tuvo mucho éxito, con más de 1,5 millones de visitas en YouTube y más de 200.000 “me gusta” en Facebook.
La campaña también fue muy popular en Twitter, con más de 100.000 tuits utilizando el hashtag “#LightUpTheCup”. La campaña “Ilumina la Copa Mundial de la FIFA” de Budweiser fue un gran ejemplo de cómo comercializar con éxito un gran acontecimiento deportivo.
5. Campaña “All in or nothing” de Adidas
La Copa del Mundo es el acontecimiento deportivo más visto del mundo, y con miles de millones de ojos puestos en el torneo, no es de extrañar que las empresas estén deseosas de aprovechar la exposición.
Sin embargo, no todas las campañas de marketing son iguales. La campaña “All in or nothing” de Adidas fue un éxito rotundo, consiguiendo captar la atención de los espectadores e impulsar importantes ventas para la empresa. La campaña incluía una serie de cortometrajes que contaban historias de lucha y perseverancia, y que culminaban con un mensaje de unidad y triunfo para sentirse bien.
Además, Adidas lanzó una línea de productos de edición limitada con temática de la Copa del Mundo, que se agotaron rápidamente gracias a la gran demanda. En general, la campaña “All in or nothing ” de Adidas fue una clase magistral de marketing eficaz, y seguro que se recordará mucho después del pitido final.
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