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El branding tiene diferentes caminos para poder posicionar a la marca en la mente del consumidor, una opción puede ser el branding corporativo. Conoce todos los detalles sobre este tipo de branding.
Índice de contenidos
¿Cómo es el branding corporativo?
Para entender mejor el branding corporativo, primero hay que desglosar el término. Una identidad de marca o branding es la suma total de cómo una marca se ve, siente y habla con las personas. Para conocer y dominar la imagen de una empresa, se debe contemplar su manual de identidad corporativa.
El manual de identidad corporativa es una guía o conjunto de reglas que explica cómo una organización se presenta al mundo a través de su logotipo, selecciones de fuente y color, fotografía, entre otros elementos. Este manual ayudará a mantener la coherencia en el aspecto, cultura y hasta sonido de una marca.
Ahora es momento de descifrar el término de branding corporativo. El branding corporativo se puede definir como la representación mental que el público tiene de un objeto, empresa o entidad, así como la idea que otros tienen de la empresa.
Este tipo de branding requiere interés e intención por parte de la empresa para crear y mantener dicha imagen, al igual que utilizar herramientas que le ayuden a conseguirla.
El branding corporativo tiene un componente cognitivo por el conjunto de información que el público conoce de la empresa. Además, cuenta con un componente afectivo o evaluativo, pues no sólo importa lo que se sabe, sino como es valorado por el público.
Aspectos esenciales
El diseño de la identidad corporativa también involucra el crear un lenguaje visual integral que se pueda aplicar a todo, desde el sitio web hasta los empaques. Una identidad de marca básica deberá incluir los siguientes elementos:
- Logo
- Colores
- Tipografía
- Lineamientos de diseño
- Fotografía
- Ilustración
- Iconografía
Otros factores
Además de lo anterior, existen otros factores que van a determinar la imagen de la empresa, como los siguientes:
- Símbolos y signos: Identidad corporativa, logos e identificadores, tipografía.
- Elementos y espacios físicos y virtuales: Stands, puntos de venta, web corporativa; el l aspecto externo de la empresa.
- Elementos y recursos humanos: Conducta del personal, su trato y formas de actuar, el tipo de relaciones establecidas o incluso su aspecto.
- Productos y servicios ofertados: Embalaje y etiquetado, envase, precio, formas de venta online y offline.
- Comunicación a nivel externo e interno: Campañas publicitarias, políticas de patrocinio o relaciones con los medios de comunicación; revistas de empresa, intranets, chats corporativos, etc.
La guía de marca
Para una marca digital se necesitan agregar otros elementos al manual de identidad corporativa como: visualización de datos, elementos interactivos, video y movimiento, diseño web, etc.
Cualquier manual de imagen corporativa tiene que incluir una guía de estilo editorial, esto facilita en gran medida el trabajo de los equipos de comunicación y relaciones públicas. Este apartado es fundamental para escribir artículos, guiones, comunicados de prensa, publicaciones de blog y hasta correos electrónicos para el personal de la empresa.
La función principal de un estilo editorial es describir sobre qué temas la marca puede y no puede hablar. También puede servir para describir a detalle la personalidad de los consumidores y cómo se pueden relacionar con la marca: qué les gusta leer, dónde lo leen, nivel de lectura, etc.
Una guía de estilo de marca debe ser diseñada para utilizarse todos los días. Aquí es importante incluir pautas claras y fáciles de seguir para que los responsables del manejo de la marca puedan hacer su trabajo y evitar malentendidos. También debe incluir detalles prácticos que denoten tanta información como se necesaria para ayudar.
El valor del branding corporativo
Una marca fuerte le dice al mundo por qué deberían elegirlo entre todas las demás opciones en el mercado. Una guía de imagen corporativa les dice a los equipos internos cómo mantenerse fiel a la marca.
El branding corporativo se construye desde el corazón de las empresas, ayudando a los empleados y directivos a transmitir la imagen de marca que se desea comunicar con el apoyo de herramientas digitales que las empresas tienen a su alcance de una forma sencilla y económica.
Son muchos los beneficios que el branding corporativo le puede traer a nuestra compañía, siendo algunos de los principales los siguientes:
Posicionamiento en el mercado
Una imagen corporativa adecuada para transmitir el mensaje de la empresa la consolidará en el sector. La marca se distingue de la competencia y hace destacar a la entidad frente a la audiencia que se quiere alcanzar.
Permanencia en la memoria del cliente
Cuando una marca transmite su mensaje con una estrategia adecuada, es más fácil causar impacto en los clientes potenciales gracias a la fuerza del mensaje. De esta forma, la marca permanece más tiempo en la memoria del público objetivo.
Refuerza la imagen de la organización
Trabajar en el branding de una organización es clave en todas las compañías. Una identidad gráfica adecuada puede potenciar la presencia de una empresa en el mercado y expandir su mensaje más allá de su alcance.
Aumenta la intención de compra
Una marca que logra transmitir el mensaje de la organización puede generar la confianza que los nuevos clientes potenciales necesitan para cerrar un proceso de compra en el negocio.
Alcance de nuevas audiencias
Cuando se crea una imagen de marca se busca alcanzar una audiencia determinada e incluso la nueva marca puede atraer nuevas audiencias. También se puede preparar la identidad gráfica para generar cercanía e ir hacia un nuevo tipo de audiencia que sea de interés para el negocio.
Presentación de nuevos productos y servicios
Una vez creado el público objetivo en el mercado, el lanzamiento de nuevos productos o servicios tendrá más repercusión en el sector. El público objetivo confiará en la marca y sabrán que los productos o servicios ofrecidos pueden ser de gran ayuda para satisfacer sus necesidades.
Aumenta la fidelización de los clientes
Los clientes se sienten orgullosos de confiar en empresas que cuentan con una marca única, atractiva. La audiencia apreciará los productos o servicios de la compañía, pero también al equipo de profesionales, metodología de trabajo, valores, etcétera y hará que sean fieles a la marca por mucho tiempo.
Captación de nuevos talentos
Cuando los mejores talentos están en búsqueda de nuevas oportunidades laborales, siempre desean encontrar una marca en la que se vean reflejados. De esta manera, tanto la marca como los clientes, puede atraer mejores talentos para que ofrezcan su conocimiento para trabajar en el negocio.
Ahora que descubriste este tipo de branding, convierte el branding corporativo en uno de los secretos del éxito de tu empresa y logra una conexión especial con tus clientes. En WOM GP nuestra misión es ayudar a los negocios emergentes a consolidarse como una marca única, contáctanos y prepara tu negocio para trascender.
