¿Como mejorar mi SEO a través del concepto de Long Tail?

En este artículo aprenderás que al utilizar el concepto de Long Tail en tu posicionamiento orgánico (SEO).

Lograrás mejores y más ágiles resultados, permitiéndote enfocar de forma más clara a lo que la gente está buscando, siendo así más relevante para los usuarios.

¿Que es Long Tail?

El concepto de Long tail o cola larga (en español), fue creado por el editor de la revista Wired, Chris Anderson en el año 2004 (The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More). En este libro, busca explicar el impacto de internet en los modelos de distribución.

Anderson ejemplifica como la Long Tail (cola larga) ha impactado a los productos de nicho, que no tienen generalmente una gran demanda, pero que al ser abordados mediante modelos de negocio por internet y concentrarse, pueden ocupar una posición significativa de mercado, siendo así de mayor interés para los vendedores. En contraparte, los productos masivos, son los que normalmente tienen mayor participación de mercado y por consecuencia están más atendidos.

A partir de la generalización del internet, estos productos de nicho que anteriormente involucraban complicaciones como la baja rotación, la distribución, etc. se han convertido en negocios relevantes para muchas empresas. Ya que ahora es viable la venta de pocas unidades de algún producto, abordando estos mercados de nicho y sacando provecho de los mismos.

Ahora, las tiendas por internet, no se enfocan solo en los grandes éxitos o productos muy comerciales, sino que su oferta incluye productos nuevos o hasta ahora de baja popularidad, lo cual hace que alcancen las preferencias de todos los nichos, sin importar restricciones logísticas, geográficas o de otro tipo.

Anderson, considera que este concepto ha sido clave para el éxito de muchos negocios en internet, al permitir que la población encuentre esos productos que van acorde a sus gustos y necesidades.

¿Por qué se utiliza en SEO?

El concepto de Long Tail (cola larga), también ha sido llevado a los conceptos que la gente utiliza en sus búsquedas por internet, las llamadas Keywords o palabras clave.

Las palabras clave, son utilizadas en el SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) como elementos para posicionar de forma orgánica nuestro sitio web. Son las palabras con las que nos interesa que nuestro sitio sea buscado e identificado, razón por la cual son importantes para nosotros.

Pero, así como en los productos, existen palabras de uso masivo (a las cuales llamaremos genéricas) que la mayoría de la gente usa y que al ser las más demandadas, son también las que más complicaciones generan en este proceso.

De esta misma forma, conforme vamos avanzando en la cola larga de las palabras, encontraremos palabras con más componentes, que describen de mejor forma los conceptos o servicios que maneja nuestra empresa y donde es más fácil posicionarnos debido a la baja competencia.

 

¿Por qué es importante su uso en SEO?

Cuanto usamos el concepto de LONG TAIL en palabras clave para nuestro posicionamiento SEO, nos referimos a utilizar conceptos dentro de la misma categoría como:

• Hoteles
• Alojamiento
• Hotel con alberca.
• Hoteles en Ciudad de Mexico
• Hoteles 5 estrellas.
• Busco Hotel Barato en la ciudad de Mexico.
• Necesito Hotel Barato en la colonia condesa de la ciudad de Mexico.

Mientras más compuesta es una palabra es menor su uso y por lo tanto más fácil su posicionamiento en SEO. Todo mundo quiere posicionarse con la palabra HOTELES, pero no es útil para todos el tener este posicionamiento. Quien tiene un Hotel en la ciudad de Mexico, no busca aparecer cuando buscas hoteles en otras ciudades del mundo o cuando alguien busca ciertas características que quizás tu hotel no tiene.

Mientras más genérica es la palabra, más difícil es lograr posicionarnos en estas búsquedas, ya que es mucha la demanda y generalmente también tiene una mayor competencia, razón por la que atacar las palabras compuestas o LONG Tail es importante.

Debemos de buscar las palabras más adecuadas a nuestro servicio y no enfocarnos a las genéricas (aunque tengan más volumen de visitas). Posicionarse con las palabras de “Long tail”, nos ayuda a ser ubicados de forma más directa con las características del servicio o producto que damos, además de que trabajar sobre las mismas nos permite obtener mejores y más rápidos resultados en nuestro posicionamiento SEO.

Comparando ambos tipos de palabras, observaremos lo siguiente:

Palabras Genericas (Short Tail)		Palabras Compuestas (Long Tail)
Alto	Volumen	Bajo
Alto	Competencia	Bajo
Bajo	Enfoque	Alto
Bajo	Tasa de Conversion	Alto

Conclusión

En resumen, entender el concepto de LONG TAIL y su aplicación en el posicionamiento SEO, nos permite tener mejores resultados, ya que estas son utilizadas por usuarios más enfocados, que realizan búsquedas más específicas y muchas veces, con un interés más claro de compra, por lo que su conversión es mayor, dando un resultado más fácil y directo.