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Contenido Evergreen: qué es y por qué incluirlo en tu estrategia

En este blog te explicaremos por qué el contenido evergreen debe estar presente en tu página web, así como sus beneficios. Te compartimos ejemplos útiles y fáciles de desarrollar para mantenerte a la vanguardia sobre este tema.

En marketing digital se dice que un contenido es evergreen cuando el paso del tiempo no le afecta. Se trata de textos que no tienen “caducidad” y cuyo contenido tiene la capacidad de permanecer en el tiempo, siempre apto para ser consumido y leído. Es decir, no importa si alguien lo lee hoy o dentro de 6 meses, la información seguirá vigente y actualizada como si fuera el primer día que ha sido publicada.

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Beneficios del Contenido Evergreen para Tu Web:

En Internet, donde la información se consume en segundos y donde lo que hoy es una gran noticia, mañana deja de ser tendencia, el factor “atención del usuario” es cada vez más valioso para Google. Por esta razón, los contenidos más valorados son aquellos que permanecen en el tiempo sin quedar obsoletos.

  • El contenido evergreen puede generar visitas de forma continua en el tiempo, no sólo en un momento concreto, con lo que aumentan tanto el tráfico como el posicionamiento de la web.
  • Genera valor hoy igual que dentro de un año, por lo que te sigue generando entradas a tu blog, nuevos leads y potencialmente nuevos clientes.
  • Disponer de este tipo de contenidos es clave, ya que a largo plazo muestran autoridad en la materia del producto que ofreces.
  • Si el contenido de tu web se adapta a la perfección a cualquier momento, constituye un valor agregado en términos de SEO (Search Engine Optimization).

Qué NO ES contenido evergreen

  • Una noticia sobre las últimas actualizaciones de Whatsapp: sólo es interesante pocos días después de ser publicada. A los pocos meses, Whatsapp vuelve a tener actualizaciones y la primer noticia queda completamente obsoleta.
  • Estadísticas o informes numéricos que pueden cambiar en función de las fechas.
  • Artículos centrados en tendencias de moda, ropa, gadgets, etc. de un año en específico.
  • Noticias u opiniones sobre un momento político o financiero como: las elecciones, en donde las palabras clave perderán caducidad en pocas semanas.

Ejemplos de Contenidos Evergreen

  • Respuestas a FAQ o dudas frecuentes.
  • Video tutoriales.
  • Listados del tipo “Top 10” de conceptos relacionados a tu marca que no cambian con el tiempo.
  • Guías How-To-Do.
  • Infografías
  • Definiciones de términos.
  • Entrevistas con puntos de vista interesantes.
  • Artículos de autoridad o de influencers.
  • Mejores Prácticas.
  • Mejores vídeos/libros relacionados a tu mercado.
  • Filosofía de la Marca.
  • Evolución del branding de tus productos.
  • Responsabilidad Social para proyectos de largo plazo.

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Las actualizaciones favorecen al posicionamiento SEO

Si bien este contenido es atemporal, también es recomendable hacer actualizaciones puntuales; como por ejemplo: enriquecer el texto con un nuevo link y cambiar la fecha en la estructura de la entrada incluyendo la de la última edición. Google tiene un algoritmo que toma en cuenta este tipo de acciones para favorecer al sitio y mejorar su posición.

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Conclusión:

El Contenido evergreen, nunca pasa de moda. Existe información que aunque pasen meses o años, tu buyer persona siempre seguirá buscando, por lo que es importante centrarse en sus verdaderas necesidades. ¿Qué es lo que tu buyer persona desea encontrar? ¿Qué tipo de respuestas le puedes dar? Al superar las inquietudes de tus usuarios vas creando una relación sólida que te permitirá ser punto de referencia para ellos y que se verá reflejado en tu SEO.

Mantener un equilibrio entre contenido de actualidad con contenido evergreen es un camino seguro hacia estrategias exitosas en el marketing de contenidos.

¿Necesitas saber si tu página web necesita contenidos evergreen? ¿El equilibrio entre las notas de actualidad y las atemporales es el correcto? Contáctanos ahora.

 

Acerca Karla Montes

Karla tiene más de 15 años de experiencia en el mundo del Marketing. Se graduó en el Tec de Monterrey y ha trabajado para compañías como Coca-Cola y Fiji-Water. La creatividad y la comunicación son temas que le apasionan y la línea que conecta todos los puntos es el Blogging. Fan del cine y la psicología del consumidor...