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Las 10 marcas más valiosas 2021 del mundo es un reporte que año con año realiza la firma Kantar, experta en marcas y consumidores. Sin duda el efecto del cambio en el consumo y el incremento del eCommerce en medio de la pandemia comienzan a reflejarse en números.
Kantar BrandZ, reveló que el valor total en 2021 de las 100 marcas más valiosas del mundo ha crecido un 42%, para alcanzar nuevos niveles récord de más de $7.1 billones de dólares.
Esto es equivalente al Producto Interno Bruto (PIB) combinado de Francia y Alemania, de acuerdo con la clasificación Kantar Brandz 2021.
“El aumento del 42%, más de cuatro veces el incremento porcentual promedio anual del estudio en los últimos 15 años, está impulsado por la confianza derivada de la disponibilidad de vacunas, los paquetes de estímulo económico y la mejora de las perspectivas del PIB”, explicó la firma consultora de mercados.
La firma señala que el crecimiento acelerado de las marcas más valiosas del mundo es reflejo de un repunte impresionante del costo económico de la pandemia mundial.
Todos sabemos que una de las empresas que mejor capitalizó los efectos de la pandemia fue Amazon, empresa que se mantuvo como la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 64% a $684,000 millones de dólares.
“Tras entrar por primera vez en la clasificación de BrandZ en 2006, el valor de Amazon creció casi 268 mil millones de dólares este año y se convirtió en la primera marca de más de 500 mil millones de dólares, junto con Apple, valorada en 611 mil 997 millones de dólares”, explica el reporte.
Por su parte, Tesla es la marca que más crece y se ha convertido en la automotriz más valiosa, debido a que su valor aumentó un 275% en cifras anuales, para alcanzar los 42 mil 606 mil millones de dólares.
El documento de Kantar explicó que cinco marcas duplicaron con creces sus valores de marca en 2021, encabezadas por Pinduoduo, Meituan, Moutai y TikTok de China, y Tesla de Estados Unidos.
En medio de la pandemia, el crecimiento global se ha visto impulsado por 69 marcas que han aumentado su valor en al menos 5% desde 2020, junto con 13 nuevos participantes, entre ellos Zoom, Nvidia y AMD, y Spotify.
“La tecnología domina los primeros lugares de la clasificación de Kantar BrandZ, con siete de las diez primeras marcas procedentes del sector de la tecnología; este sector también ha permitido a las marcas que no son de tecnología lograr un crecimiento significativo, por ejemplo Gucci, que aprovechó el poder de TikTok durante la pandemia, al igual que Domino’s, para apalancar los servicios en línea y de entrega. Las 10 marcas más valiosas están valuadas hoy en 3.3 billones de dólares, comparado con los 800 mil millones de 2011”, explicó.
La consultora afirma que en un contexto de continua incertidumbre, las empresas que miran a largo plazo invirtiendo constantemente en marketing y creación de marca han logrado evitar lo peor de la crisis.
El top ten de las marcas más valiosas del mundo están encabezadas por tecnológicas en 2021 y queda de la siguiente forma:
Conoce aquí la variación en crecimiento vs. Año Anterior:
1. Amazon, $683,852 mdd (variación 2020-2021, 64%)
2. Apple, $611,997 mdd (74%)
3. Google, $457,998 mdd (42%)
4. Microsoft, $410,271 mdd (26%)
5. Tencent, $240,931 (60%) (China / Teconología / Internet e Inteligencia Artificial)
6. Facebook, $226,744 mdd (54%)
7. Alibaba, $196,912 mdd (29%)
8. Visa, $191,285 mdd (2%)
9. McDonald’s, $154,921 mdd (20%)
10. Master Card $112,876 mdd (4%)
¿Cuál es el hilo conductor entre las marcas más valiosas del mundo en 2021? La estrategia omnicanal y el eCommerce que dominan el escenario en las elecciones que tomamos como consumidores.
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