Los dispositivos móviles se han convertido en el principal medio por el que los clientes se conectan a Internet, y por consiguiente, a las marcas. La publicidad In-App puede ser una buena forma de aprovechar este canal. Descubre por qué y cómo utilizarla.
¿Qué es la Publicidad In-App?
También conocida como In-App Advertising, es la publicación programática de anuncios en aplicaciones con el objetivo de impactar y atraer usuarios. Se refiere a la colocación pagada de medios dentro de una aplicación móvil o social, ya sea como una unidad interactiva visiblemente colocada en la pantalla de una aplicación o como una interrupción en algún punto del flujo de la aplicación.
Según Gartner, las características que definen la tecnología In-App Advertising son:
- Nivel de beneficios potenciales: Moderada
- Penetración de mercado: 5% a 20% de la audiencia objetivo.
- Madurez: Adolescente
¿Por qué utilizar publicidad In-App?
La publicidad en aplicaciones móviles es una clase de publicidad digital que trae grandes beneficios para las marcas:
1- Exposición
La mayoría de los usuarios acceden a Internet y redes sociales como Facebook e Instagram a través de aplicaciones en sus teléfonos móviles. Además, utilizan algunas aplicaciones para definir cronogramas, gestionar documentos de interés, jugar, entre otras cosas.
La publicidad In-App se vuelve una eficaz forma de incrementar la exposición de una marca y los productos y servicios que comercializa.
2- Conocimiento y localización de usuarios
La eficacia de este tipo de publicidad se basa en la categorización de aplicaciones, que se traduce en conocimiento y localización de los usuarios. Esta información, además de ayudar a focalizar los anuncios de forma ideal, contribuye a la optimización de la estrategia de Marketing Digital de manera integral.
El análisis de las diferentes aplicaciones que existen en el mercado y sus usuarios permite realizar una mejor segmentación del público objetivo y aprender más sobre sus intereses y necesidades.
3- Medición
Existen diferentes métricas que se pueden utilizar para analizar eficazmente las ganancias o deficiencias que están ofreciendo los anuncios en aplicaciones y su rendimiento en general.
Algunas de las principales son el CTR (Click-Through Rate) – porcentaje y cantidad de usuarios que hacen clic en un determinado enlace (anuncio dentro de aplicación) -; y el Costo por Clic generado – la división de la inversión en un determinado anuncio entre la cantidad de contactos que generó al equipo de marketing y ventas -.
Formatos de la publicidad In-App
Para la implementación de la publicidad en aplicaciones, es importante conocer los diferentes formatos en que se puede presentar este tipo de publicidad digital.
Banner ads
Instapage
Los banners ads son pequeños anuncios, por lo general rectangulares, colocados en la parte alta o baja de una aplicación.
Los banners ads ofrecen grandes beneficios, como el funcionamiento en todo tipo de pantallas y economía. Además, no resultan tan invasivos para los usuarios, estimulando su retención en las apps.
Interstitials
Mobile Action
Contempla los banners que se insertan en toda la pantalla o en gran parte de ella y desaparecen después de algunos segundos o cuando el usuario de la aplicación los cierra voluntariamente.
Esta clase de anuncios son garantía de visualización e impacto, pues los usuarios prestan toda su atención en ellos.
Native ads
Seer Interactive
Este formato publicitario permite que los anuncios estén completamente adaptados a las características y composición de las aplicaciones. Se dividen en dos partes: en un lado está el manejo publicitario y en otro audiovisuales o imágenes relacionadas y centradas en el usuario.
Este formato hace que la publicidad sea poco intrusiva, garantizando una excelente experiencia de usuario.
Video banners
Merkle
El formato de video también es muy recomendado en las aplicaciones, ofrece mayor engagement y permite transmitir mensajes mucho más completos y explícitos.
La publicidad In-App puede ser otra alternativa para que una marca se promocione y pueda interactuar con los clientes, construyendo una mejor experiencia con el producto o servicio y así mejorar la relación con los clientes. La publicidad digital es el nuevo camino para el éxito de las empresas y se debe aprovechar cualquier elemento que pueda ayudar a cumplir el objetivo.